NGÀNH HÀNG
Giáo dục – Đào tạo
GIẢI PHÁP
Chiến lược Truyền thông
Thương hiệu
Địa điểm học lái xe ô tô hàng đầu Hà Nội
Với mục tiêu nâng cao chất lượng đào tạo lái xe tại Hà Nội, Trung tâm Đào tạo nghề Công ty Cổ phần Vận tải Ô tô số 2 đã không ngừng phát triển để trở thành một trong những địa chỉ học lái xe uy tín hàng đầu. Khởi đầu từ mô hình đào tạo nhỏ, Trung tâm đã mở rộng quy mô mạnh mẽ, hiện tổ chức hơn 20 khóa học mỗi năm, phục vụ hơn 3.000 học viên với hệ thống sân tập đạt chuẩn ngay gần trung tâm thành phố.
Trung tâm nổi bật với mô hình học 1:1 cùng đội ngũ giảng viên tận tâm, cơ sở vật chất hiện đại, sân tập mô phỏng đầy đủ 11 bài thi sát hạch và dàn xe đời mới tích hợp phanh phụ an toàn. Cơ sở học lý thuyết được đầu tư đồng bộ, tạo nên môi trường học tập hiệu quả, linh hoạt, phù hợp với cả người bận rộn.
Khó khăn Thương hiệu đang đối mặt
Định vị thương hiệu chưa rõ ràng
OTO2 sở hữu thế mạnh chuyên môn và hệ thống đào tạo bài bản, tuy nhiên chưa xây dựng được định vị thương hiệu khác biệt trong tâm trí người học. Trong bối cảnh thị trường đào tạo kỹ thuật ô tô đang cạnh tranh ngày càng khốc liệt, OTO2 chưa truyền thông được giá trị lõi và sự khác biệt hóa rõ ràng, khiến thương hiệu bị đặt ngang hàng với nhiều trung tâm đào tạo phổ thông khác.
Chiến lược truyền thông thiếu tính hệ thống
Nội dung truyền thông của OTO2 trên các kênh online còn rời rạc, chủ yếu tập trung vào quảng bá khóa học ngắn hạn mà thiếu các chuỗi nội dung dài hơi thể hiện chuyên môn, định hướng nghề nghiệp hoặc giải quyết pain point cụ thể của từng nhóm học viên tiềm năng. Điều này làm giảm khả năng xây dựng niềm tin và khiến thương hiệu chưa khẳng định được vai trò dẫn dắt trong ngành.
Thiếu hệ thống hóa phễu tuyển sinh giảng viên và học viên
OTO2 có tham vọng mở rộng quy mô và chi nhánh trên toàn quốc, đồng nghĩa với nhu cầu song song: vừa thu hút học viên ổn định, vừa mở rộng đội ngũ giảng viên chất lượng. Tuy nhiên, hai bài toán này đang được triển khai tách rời, thiếu logic chiến lược kết nối. Việc không có quy trình chuẩn hóa để tuyển chọn, đào tạo, truyền thông và “nuôi dưỡng” giảng viên – học viên như một hệ sinh thái khép kín khiến tốc độ mở rộng bị giới hạn.
Mục tiêu chiến lược
SEFA Media định hướng triển khai Chiến lược Truyền thông Thương hiệu cho OTO2 qua 2 giai đoạn:
GIAI ĐOẠN 1
Tập trung xây dựng bộ nhận diện online chuyên nghiệp, bao gồm việc phát triển website chính thức cho OTO2, đồng thời đảm bảo đồng bộ hóa và xây dựng hệ thống kênh Social với chiến lược nội dung bài bản, hình ảnh chuyên nghiệp và thông điệp thương hiệu nhất quán.
GIAI ĐOẠN 1
Tập trung xây dựng bộ nhận diện online chuyên nghiệp, bao gồm việc phát triển website chính thức cho OTO2, đồng thời đảm bảo đồng bộ hóa và xây dựng hệ thống kênh Social với chiến lược nội dung bài bản, hình ảnh chuyên nghiệp và thông điệp thương hiệu nhất quán.
Mục tiêu chiến lược
Lăng kính Thương hiệu
- Giới thiệu về trung tâm (lịch sử hình thành, đội ngũ giảng viên,…)
- Câu chuyện thành công của trung tâm: Hình ảnh và số liệu cụ thể
- Tại sao nên trở thành giảng viên tại OTO2? (Thu nhập cao, công việc ổn định, môi trường chuyên nghiệp,…)
- Thu nhập của giảng viên lái xe: Lợi ích và cơ hội nghề nghiệp
- Chính sách đãi ngộ giáo viên tại OTO2 có gì đặc biệt?
Lăng kính Nội bộ
- Video testimonial: Hành trình trở thành giáo viên dạy lái xe
- Video phỏng vấn giảng viên tại trung tâm
- Một ngày làm giảng viên tại Trung tâm Sài Đồng
- Review chân thực: Các giáo viên nói gì về môi trường làm việc tại OTO2
- Trải nghiệm lái xe thực tế: Video học viên tập lái cùng giáo viên
- Dạng bài FAQ: Tổng hợp những câu hỏi hay gặp của học viên mới
Lăng kính Nội bộ
- Video testimonial: Hành trình trở thành giáo viên dạy lái xe
- Video phỏng vấn giảng viên tại trung tâm
- Một ngày làm giảng viên tại Trung tâm Sài Đồng
- Review chân thực: Các giáo viên nói gì về môi trường làm việc tại OTO2
- Trải nghiệm lái xe thực tế: Video học viên tập lái cùng giáo viên
- Dạng bài FAQ: Tổng hợp những câu hỏi hay gặp của học viên mới
Lăng kính Dịch vụ
- Học lái dễ dàng với OTO2: Quy trình đăng ký nhanh gọn, sân tập rộng, xe đời mới
- So sánh ưu điểm của OTO2 với các trung tâm khác
- Q&A về khóa học: Giải đáp thắc mắc về chương trình học, bằng lái, lệ phí
- Kinh nghiệm thi sát hạch: Video demo với giáo viên hướng dẫn
- Theo chân một học viên từ lúc đăng ký đến khi có bằng
TVC
Fanpage
491 lượt thích • 1K người theo dõi
