NGÀNH HÀNG
F&B
GIẢI PHÁP
Chiến lược Truyền thông Thương hiệu
Hành trình tạo nên vị ngọt thân quen
của triệu gia đình Việt
Bánh bông lan DOCA được sản xuất và phân phối bởi Công ty TNHH Sản xuất và Thương mại ASI Miền Bắc. Công ty được thành lập từ năm 1998 tại khu công nghiệp Châu Sơn, TP. Phủ Lý, Tỉnh Hà Nam.
Trải qua một chặng đường dài thành lập và phát triển, đến nay DOCA đã trở thành thương hiệu bánh ngọt quen thuộc và nổi tiếng tại Việt Nam.
Thách thức Thương hiệu
Ngay từ những ngày đầu ra mắt, DOCA đã nhanh chóng đạt được độ phủ sóng rộng khắp và ghi dấu ấn trong lòng người tiêu dùng. Tuy nhiên, trong quá trình phát triển, thương hiệu chưa xây dựng được một chiến lược thương hiệu dài hạn và bền vững, đủ sức thích nghi với những chuyển dịch nhanh chóng trong hành vi và kỳ vọng của người tiêu dùng hiện đại.
SEFA Strategy
Với tư cách là đối tác tư vấn chiến lược Thương hiệu, SEFA Media đã đưa ra đề xuất đưa Thương hiệu chiếm lĩnh thị trường bánh kẹo trên sàn thương mại điện tử và sở hữu hệ thống kênh GT được phân phối rộng rãi trên khắp Việt Nam thời điểm cuối năm 2023 và Xuân Giáp Thìn 2024.
IMC Strategy Plan
Xây dựng chiến lược Truyền thông Thương hiệu
Trade Marketing
Tổ chức, xây dựng chiến lược ngành hàng và chiến lược thương hiệu cho toàn hệ thống phân phối cả nước
E-commerce
Thiết lập, quản lý Hệ thống sàn Thương mại điện tử trên Shopee, Tik Tik Shop và Phát triển Hệ thống phòng Livestream
Brand Strategy
Định vị thương hiệu
Product Portfolio
Big Idea
“Tết này, cùng DOCA về nhà Sum vầy!
Lễ Tết phải có DOCA - DOCA về với mọi nhà”
DOCA là hương vị của những khoảnh khắc thân quen, chan chứa yêu thương trong từng bữa ăn sum họp.
Từ bữa xế ngọt ngào sau giờ học của trẻ nhỏ, bữa ăn vội nhưng đủ đầy của công nhân nhà máy, đến phút nghỉ tay nhâm nhi cùng trà của người nông dân – DOCA luôn hiện diện như một phần rất đỗi đời thường, gần gũi và ấm áp.
Vào dịp Tết, DOCA trở thành món quà chân thành mang theo lời chúc an lành. Là chiếc bánh được chọn để biếu tặng bạn bè, đồng nghiệp. Là món ngon đãi khách đầu năm. Là hương vị góp mặt trên mâm quây quần của cả gia đình.
Dù là khoảnh khắc thường nhật hay giây phút sum vầy lễ Tết, DOCA luôn có mặt như một sợi dây gắn kết yêu thương bền chặt.
Brand Communication
Trên hành trình lan toả thông điệp, các tuyến nội dung trên social của DOCA được triển khai bài bản và cảm xúc:
Branding
DOCA - Sứ mệnh vì một Việt Nam hạnh phúc
DOCA là món ăn nhẹ, ngon với mức giá hợp lý nhất. Với đủ loại vị “Bánh thương” được chọn lọc kỹ lưỡng, DOCA lan toả niềm vui từ những điều giản dị, góp phần tô điểm cho từng khoảnh khắc sum vầy.
Product
Khách hàng nói gì về DOCA?
Những đánh giá chân thực từ người tiêu dùng chính là minh chứng rõ ràng nhất cho chất lượng của DOCA. Từng comment, từng chia sẻ sau khi thưởng thức là lời giới thiệu tự nhiên và đáng tin cậy nhất, thể hiện trọn vẹn hương vị và cảm nhận mà sản phẩm mang lại.
Nhà phân phối
Không khí Tết đã bắt đầu tại các điểm bán
Các đại lý, điểm bán trên toàn quốc đang tất bật chất hàng DOCA chuẩn bị cho mùa Tết. DOCA đã sẵn sàng cho hành trình lan tỏa niềm vui và hương vị quen thuộc đến từng ngôi nhà Việt qua hệ thống phân phối rộng khắp.
Promotion
Siêu sale đón Tết sum vầy
Để những gói DOCA đến tay bạn dễ dàng và tiết kiệm nhất, DOCA “bắt tay” cùng các sàn TMĐT lớn với những ưu đãi cực chất.
Video Marketing
Mang thông điệp “Lễ Tết phải có DOCA – DOCA về với mọi nhà”, video Tết Giáp Thìn 2024 là một lát cắt đầy cảm xúc về hành trình trở về. DOCA không chỉ là món quà mà còn là biểu tượng của sự sum vầy và gắn kết gia đình.
SEFA Media đã tái hiện hình ảnh DOCA trong từng khoảnh khắc: theo chân người con xa quê về lại mái nhà xưa, hiện diện trên mâm cúng tổ tiên với lòng thành kính, hay thấp thoáng trong ánh mắt ngóng trông của người mẹ. Mỗi chi tiết đều nhẹ nhàng, gần gũi mà đong đầy tình cảm.
Đây chính là một thước phim ngắn chạm tới cảm xúc, nơi DOCA trở thành một phần ký ức Tết gắn liền với sự đoàn viên, với niềm vui ấm áp của mọi gia đình Việt.
Influencer Marketing
Với DOCA, mục tiêu không nằm ở việc thúc đẩy doanh số, mà là khẳng định hình ảnh một thương hiệu gần gũi, giản dị và sâu sắc hiện diện tự nhiên trong đời sống của “mọi nhà”. Vì vậy, SEFA Media đã chọn lựa những người ảnh hưởng có khả năng truyền tải thông điệp ấy một cách mộc mạc, tinh tế và chạm cảm xúc khán giả qua nền tảng video ngắn.
KOC TikToker
SEFA Media tận dụng hệ sinh thái TikTok, khai thác hình ảnh mẹ, bà nội trong các clip đời thường, chân thực, giúp thương hiệu chạm đến cảm xúc người tiêu dùng.
KOC TikToker
SEFA Media tận dụng hệ sinh thái TikTok, khai thác hình ảnh mẹ, bà nội trong các clip đời thường, chân thực, giúp thương hiệu chạm đến cảm xúc người tiêu dùng.
Minigame
có sự tham gia của 2 Nghệ sĩ Vân Dung & Quang Thắng
E-commerce
Kinh doanh trên sàn Thương mại điện tử trên TikTok Shop và Shopee
bằng Chiến lược Giá, Sản phẩm, kết hợp Phát triển hệ thống phòng Livestream trực tuyến
| Results
Chỉ số Reach
Độ phủ truyền thông
Engagement
Tương tác
View
Lượt xem 03 tháng
Tham gia
Mini-game trực tuyến
Brand Awareness
Nhận diện thương hiệu
với giai đoạn trước
Stock Distribution
Độ bao phủ hàng hóa
trên hơn 40 tỉnh thành
E-commerce
Doanh số trên sàn TMĐT
đạt từ Livestream đầu tiên cho một kênh mới
Phương Hữu Dường
Sở hữu hơn 7,2 triệu người theo dõi và 14 tỷ lượt xem trên YouTube. Anh là gương mặt gần gũi với nội dung đậm chất làng quê Việt, truyền tải thông điệp cảm xúc cho thương hiệu DOCA.